街の景色を埋め尽くす街頭ビジョンや、交通経路に立ち並ぶ看板。
それらはすべて、屋外広告（OOH）の一部です。
OOH広告は、日常の生活動線の中で自然に人の目に触れる広告メディアとして、長年マーケティング施策に活用されてきました。このページでは、OOHとは何かという基本から、その特徴やメリット、そして近年注目されているデータ活用までをわかりやすく解説します。
OOHとは？
OOH広告（Out-of-Home Advertising）とは、屋外の公共スペースや交通経路などに設置された広告媒体の総称で、屋外広告、屋外メディアとも呼ばれています。その広告の種類には様々な形態があり、代表的な空港や駅構内に設置された広告、街頭ビジョン、ポスター、看板、デジタルスクリーンなど、屋外空間で人々の目に触れる広告媒体が含まれます。
OOH広告は、通勤や通学、買い物や移動など、日常の生活動線の中で自然に接触が生まれるメディアです。視覚的なインパクトと継続的な露出によって広告メッセージが記憶に残りやすく、ブランド認知の向上や商品・サービスの訴求など、さまざまなマーケティング施策に活用されています。
また近年では、デジタルサイネージを活用したDOOH（Digital Out-of-Home）も広く普及しています。
DOOHは、デジタルの大型ビジョンやサイネージを利用することで、映像や動きのある表現、時間帯による広告切り替えなどが可能となり、従来の屋外広告に比べて柔軟で表現力の高いコミュニケーションが実現できるメディアとして活用されています。
さらに現在では、OOH広告やDOOHを単なる掲出型の広告として活用するだけでなく、位置情報データや人流データと組み合わせることで、広告の接触状況や来訪行動などを分析しながらマーケティング施策に活用する取り組みも広がっています。
次の章では、こうしたOOH広告の進化とともに注目されている
人流データを活用したターゲティングや効果測定について解説します。
OOH広告の進化と「人流データ連携」によるターゲティングの高度化
OOH広告は、屋外空間で人々の目に触れる広告メディアとして長く活用されてきました。
そして現在、デジタルサイネージの普及や位置情報データの活用により、OOH広告の活用方法は大きく変化しています。
その中でも注目されているのが、デジタルサイネージとスマホ位置情報データを組み合わせた活用方法は大きく変化しています。
Location AI（旧クロスロケーションズ）は、全国30万面を超えるデジタルサイネージを地図上から比較・検討・発注できる広告プラットフォーム「ラクスルサイネージ」と連携し、サイネージに接触した人のスマホ位置情報をもとに、来訪分析や広告配信を行える新しい広告サービスを提供しています。
従来のOOHでは、「価格の不透明さ」や「効果測定の難しさ」が課題とされてきました。
しかし、人流データとの連携により、OOH広告に「いつ・どのくらいの人が接触したか」を可視化し、その後の行動（来店など）を分析することが可能になります。
さらに、接触者の推定居住地や勤務地、性年代などをAIで分析し、後日ジオターゲティング広告を配信する「サイネージ人流ターゲティング広告」を提供しています。
サイネージ接触 → デジタル広告 → 来店
という一連の流れを、データにもとづい、設計することでOOH広告の効果をより高い精度で測定し、マーケティング施策の改善につなげることができます。
このようにOOH広告は、「単に広告を掲出するメディア」から、「接触から来店までをデータで把握できる広告メディア」へと進化しています。
視認性だけでなく、ターゲティング精度や広告効果の可視化を求める広告主にとって、OOH広告は新しい選択肢として注目されています。
OOH広告の特徴
それでは、次にOOHの特徴について解説いたします。
OOH広告の大きな特徴は、都市空間を活用した広いリーチと視覚的インパクトです。
生活動線の中で自然に接触が生まれるため、多くの人に繰り返し広告メッセージを届けることができます。
都市の主要道路や交通ルート、商業施設、公共交通機関などに設置されるOOH広告は、日常生活の中で多くの人が目にする機会があります。特に都市部では通勤や外出中の人々が繰り返し接触するため、ブランド認知の向上や商品・サービスの訴求に効果的です。
また、屋外広告は大型のビジュアルや鮮やかな色彩、独自のクリエイティブ表現を活用することで、強い視覚的インパクトを与えることができます。駅構内の大型看板や街頭ビジョンなどは通行人の目を引きやすく、印象的な広告メッセージを届けることができます。
こうした特徴に加えて、人流データや位置情報データを活用することで、
広告接触者の傾向を分析したり、広告施策の改善につなげる活用方法も広がっています。
OOH広告の種類
OOH広告にはさまざまな媒体があり、それぞれ設置場所や訴求方法に特徴があります。ここでは代表的な媒体を紹介します。
街頭ビジョン
街頭ビジョン（屋外ビジョン）は、都市部の主要な交差点や繁華街に設置される大型のビジョンです。高い視認性と視覚的なインパクトを持ち、動画やアニメーションなどの多彩なコンテンツを表示します。通行人や車の運転手が遠目からも視認することができ、静的な広告よりも目を引く効果があります。
看板広告
看板広告は屋外広告の代表的な１つです。建物の外壁や歩道沿いなどに設置される大型の広告看板で、設置エリア周辺を通る歩行者やドライバーを対象に商品やサービスおよび店舗のアピールを訴求軸に沿ったビジュアルとメッセージを使用して通行人の目を引くことができます。動画などのコンテンツが流れる街頭ビジョンと異なり静止画での訴求となります。また、目立つ場所に位置する大型の看板広告は人気が高く企業の新商品の訴求として活用されることが多いです。
ラッピングカー
ラッピングカーは、車両の外装に広告をラッピングする広告手法です。バスやタクシー、配送車などの車両を広告媒体として利用され、移動しながら広告メッセージを周囲に展示します。車体全体を覆う鮮やかなデザインやイラストが特徴です。
交通広告
交通広告は、駅や空港、バスや電車などの公共交通機関を利用した広告手法です。駅のポスターや地下鉄の車内広告などが代表的な形態です。通勤や移動中の人々に広告メッセージを届けることができ、効果的な露出が期待されます。電車通勤をされている方は毎週のように違った広告を普段から目にしているのではないでしょうか。
OOH広告の活用事例
さまざまなOOH広告がある中で、よく目にする都市型のアパレルブランドが行ったOOHのプロモーション活用事例を紹介します。ここでは、新しいストアのオープンを記念して、OOH広告のプロモーションを展開しています。これにより、人々にブランドの存在を知らせ、来店を促すことを目的としたプロモーションになります。
街頭ビジョン広告の活用
キャンペーンの中心として、出店エリアの主要な交差点やショッピング地区に設置された街頭ビジョンに広告を設置します。大型のビジュアルと独自のデザインを用いて、通行人の目を引くことに成功しました。また、新しいストアの場所や営業時間など、具体的な情報も含まれていました。
交通機関の広告に展開
新店舗がある乗車駅やその沿線の中吊り広告や駅構内の展開ポイントに広告を設置します。特に通勤時間帯やショッピング客が多く訪れる時間帯に、広告を設置することで、ブランドの認知度を高めることができます。また、ストアの近くにある駅には、ストアのロゴやオープニングセールの情報を掲示してます。
ソーシャルメディアとの連動
OOH広告を通じてブランドの存在を知った人々に対して、ソーシャルメディアでのフォローアップを行います。広告にはハッシュタグやSNSアカウントの情報が記載し、興味を持った人々が直接ストアのSNSページにアクセスし、最新情報を得ることができるように連動します。その他にも、最近では動画などのブランドコンテンツを用意することで拡散を狙ったプロモーションの起点の1つをオフラインから行う施策としても活用されます。
以上のようなプロモーションは、若い方は特にこれまでに何度か体験したことがあるのではないでしょうか。このような総合的なOOHキャンペーンの結果、ストアのオープンイベントには多くの人々が訪れ、売上げの増加やブランドの認知度向上に役立てることができます。
OOH広告は、新たに地域のコミュニティにアプローチするための効果的なツールとして、多くの企業に利用されています。
おわりに
OOH広告は、都市空間を活用して広いリーチと高い視認性を実現できる広告メディアです。
現在、位置情報データや人流データの活用によって、OOH広告の効果測定やターゲティングはさらに高度化しています。
Location AIでは、広告接触者の行動傾向や居住エリアを分析できる「人流アナリティクス®」や、「来訪計測」機能と連動したジオターゲティング広告の運用支援を通じて、OOH広告の可能性をさらに広げるマーケティング活動を支援しています。
OOH広告の効果を“見える化”し、次の施策へとつなげたい方は、まずは人流データを活用した分析から始めてみてはいかがでしょうか？
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