古くから存在する屋外広告のOOH（Out-of-Home）については別の記事で詳しく説明していますが、DOOH（Digital Out-of-Home）もOOHと同じく、公共空間や交通動線、商業施設などで接触が生まれる屋外メディアです。
DOOHが注目されている理由はシンプルです。
「映像で目を引ける」だけでなく、デジタルの強みを活かして 出稿の柔軟性 と データ連携による改善 が現実的になり、OOHが“届ける・測る”メディアへ変わり始めたからです。国内でもOOH/DOOH市場は拡大が見込まれており、調査会社は今後の市場規模推計や成長見通しを示しています。
このページでは、DOOHの基本から、ダイナミックDOOH／プログラマティックDOOHの違い、媒体の種類、そして「位置情報・人流データで効果を測る」最新の活用まで、用語集として整理して解説します。
DOOHとは？（OOHとの違い）
DOOH（Digital Out of Home）は、屋外や公共空間に設置されたデジタル表示の屋外広告のことを指します。さらに、DOOHはしばしば「デジタルサイネージ」と同義のように扱われることがありますが、厳密には同じ概念ではありません。
デジタルサイネージはディスプレイ装置や表示媒体そのものを指す言葉であり、
DOOHはそれらのデジタル表示媒体を広告メディアとして活用する広告手法や広告領域を指します。
つまり、DOOHはデジタルサイネージを含む広告メディアの概念であり、屋外ビジョンや交通機関のデジタル広告、商業施設内のデジタル広告ネットワークなども含めた広い意味で使われます。
DOOHの特徴
DOOHは、街中の大型ビジョンや駅構内のデジタル案内板、商業施設のディスプレイ、店舗の小型スクリーンなどが代表的な例ですが、これらは静的な紙ポスターとは違い、映像やインタラクティブな要素を活用し、視覚的なインパクトを高めることができるのが特徴です。
OOHが「屋外広告全般」の概念だとすると、DOOHはその中でもデジタル表示を中心とした領域です。つまり、DOOHはOOHの一種であり、OOHの中でも特に“更新できる・切り替えられる・連携できる”性質が強い媒体だと捉えると理解しやすくなります。
DOOH市場は、コロナ禍の影響で一時的に縮小しましたが、街に人が戻り、インバウンド需要も年々増す中、都市回帰・観光再開・デジタル技術の進化を背景に、DOOHは重要な役割を担う広告手法として、再び活性化の動きを見せ、市場としてもさらなる成長が期待されています。
DOOHが“使われる理由”（特徴と強み）
DOOHの価値は、「屋外で動きのある映像が流せる」ことだけではありません。
ポイントは、デジタルならではのその柔軟性とデータ連携にあります。
たとえば、曜日や時間帯に合わせてクリエイティブを切り替えたり、天候や混雑など周辺状況に合わせて訴求を変えたりと、現実の環境に応じて“その場で最適化”しやすくなります。
さらに、QRコード連動やSNSハッシュタグ連動などにより、オフライン接触をオンラインの行動へつなげやすい点も、従来のOOHより強みになりました。
こうした特性を押し上げるキーワードが、
次に紹介する「ダイナミックDOOH」と「プログラマティックDOOH」です。
ダイナミックDOOH
ダイナミックDOOHは、表示する内容（クリエイティブ）を状況に応じて変える考え方です。
たとえば、特定の時間帯や天候条件、あるいは視聴者の属性や行動に応じた広告内容を自動的に変更することができます。また、天気が雨の日には傘の広告を表示したり、昼間には日焼け止めの広告を表示するなど、掲載場所の特性に合わせてターゲットのニーズや状況に合う適切なメッセージを届けることができます。
“表示枠は同じでも、伝える中身を変えられる”ことが、ダイナミックDOOHの核です。
プログラマティックDOOH
プログラマティックDOOHは、デジタルサイネージ（DOOH）広告の枠の買い付けや配信を、データやアルゴリズム、近年ではAIを活用して最適化（オンラインで自動購入・配信）する仕組みです。
これにより、オンライン広告のように、配信のタイミングや対象を条件で制御しやすくなるため、オフラインでも「配信の最適化」を目指す取り組みが進んでいます。広告主は、人々の行動や属性に基づいた広告をパーソナライズし、より精度の高いターゲティングを実現することができます。
従来の屋外広告（OOH）は、「特定の場所の枠を一定期間買い切る」のが一般的でしたが、プログラマティックDOOHはデジタルサイネージの広告枠を自動的に買い付け・配信し、データに基づいたリアルタイムな取引と柔軟な配信を屋外広告でも可能にしました。
ダイナミックDOOHとプログラマティックDOOHの違い
両者はデジタル技術を活用して広告を配信する方法なので混同されがちですが、
その仕組みや特徴には違いがあります。
ダイナミックDOOHは、「何を表示するか（中身の可変）」に強みがあり、
プログラマティックDOOHは「いつ・どこで・どの枠を使うか（配信の最適化）」に強みがあります。
実際の現場では、両者を組み合わせて運用するケースも増えており、
“DOOHが運用型に近づく”背景にもなっています。
DOOH広告の種類（代表的な媒体）
DOOHには複数の代表的な媒体があります。にはどのような種類があるかを以下に整理します。
街中の大型ビジョン
都市の交差点や駅前などに設置された街頭ビジョン（屋外ビジョン）は、高視認性のデジタルビジョンです。天気・ニュース・イベントなどと連動したリアルタイム情報の提供で視聴者の関心を引き付けることができます。また、設置エリアの視聴者の属性や行動に基づいたターゲティング広告や時間帯・地域属性に応じた広告を切り替えなど周囲の状況に合わせて広告をカスタマイズしたりすることが可能です。
デジタルサイネージ
デジタルサイネージは、商業施設や公共スペースなどに設置されたデジタルディスプレイです。静止画や動画などのコンテンツを表示し、情報を提供するだけでなく、視聴者とのインタラクションを促すことができます。例えば、タッチスクリーンを備えたデジタルサイネージでは、視聴者がコンテンツを選択したり、詳細情報を表示したりすることが可能です。最近ではインバウンドに対応した多言語のデジタルスクリーンを設置して案内を行うなどのパネルも増えてきています。
交通広告
DOOHを利用した交通広告は、電車・バス・空港などで展開されるデジタル広告です。主要な交通機関や公共の場所で見られる広告の一形態であり、デジタル技術の発展により、路線別・駅別などの利用者属性に基づいた配信が可能で、モバイル連携やARとの組み合わせなど、OOHの中でも特に進化が著しい領域です。
DOOHのトレンドとデジタル広告との組み合わせ
DOOHのトレンドは「派手さ」よりも、体験とデータの接続へシフトしています。
欧米を中心に、中国など主要市場でも、DOOH広告はデジタル技術とデータ連携の進展により高度化しています。本章では、近年のDOOHで見られる代表的なトレンドを整理します。
インタラクティブな体験
最新の海外では、インタラクティブなDOOH広告が注目されています。タッチスクリーンやジェスチャー認識技術を活用し、視聴者が広告と直接やり取りできるようになっています。これにより、視聴者の参加度と関心を高め、広告効果を向上させることが期待されています。また、国内でも巨大な3D猫が登場するクロス新宿ビジョンの「新宿東口の猫」が話題になっています。
AIを活用したデータ駆動型の広告
人工知能（AI）や機械学習を活用して、視聴者の属性や行動データを分析し、ターゲットに合った広告をリアルタイムで配信することが可能になっています。これにより、これまで以上に広告のパーソナライズが向上し、広告主にとってより効果的な広告キャンペーンを展開することができます。
デジタル広告との組み合わせ
DOOH広告の中でもデジタル広告と組み合わせた体験型のキャンペーンが増加しています。例えば、広告スクリーン上にQRコードやSNSのハッシュタグを表示し、視聴者がスマートフォンでアクセスすることで、より詳細な情報や特典を提供することができます。また、オンラインキャンペーンと連動させることで、リアルとデジタルの相乗効果を生み出した体験型のキャンペーンを展開することができます。
位置情報データを活用した効果測定・可視化の例
JR東日本企画「Universal OOH Plus」と人流データ
JR東日本企画（以下jeki）の「Universal OOH」プロジェクトでは、広告効果をわかりやすく可視化するためにオリジナルの広告効果指標・可視化ツール「Universal OOH Plus」を開発しています。
このプロジェクトでは、広告の掲出時にどのくらいの人が接触したかを曜日別、性別別、年代別に可視化することを目指しています。この取り組みにおいて、Location AIが持つ人流データなどを基礎データとして活用して、OOH計測ソリューションの開発が進められたことが示されています。
ラクスル社「ラクスルサイネージ」との提携
DOOH活用を一段進める取り組みとして、ラクスル社は全国30万面超のサイネージを一元管理・販売できる「ラクスルサイネージ」を提供開始し、Location AI（旧クロスロケーションズ）と、人流データ連携・オンオフ統合広告・効果測定レポート等を進めることを公表しています。
この連携により、広告主は地図上での媒体比較・発注だけでなく、来訪実績のデータフィードバックまでをワンストップで取得可能となり、加えて、サイネージ広告に接触したスマホ端末の位置情報（広告ID）を活用し、接触ユーザーの居住地や生活圏をAIで解析 → ジオターゲティング広告を配信 → 来訪を計測するまでを実行する「サイネージ人流ターゲティング広告」のサービスをを提供しています。
OOH/DOOH広告の“見せる”から“届ける・測る”への進化を実現し、広告費の最適化と施策効果の向上を支援しています。
屋外広告における位置情報データの活用と効果測定
位置情報データを使ったデジタル屋外広告（DOOH）の活用は、人流データとして、視聴者の行動を分析し、ターゲットに沿ったメッセージをアプローチすることができるようになりました。
以前は、広告の視聴効果を近隣駅の乗車データや手動での計測に依存していましたが、今ではAIカメラやGPS、beacon、Wi-Fiなどのデバイスを活用して、広告の配信と効果測定が行われています。これらの情報を基に視聴者の行動や反応を把握し、キャンペーンの最適化が行われています。
こうしたDOOHの効果測定では、いくつかの代表的な指標が活用されています。
たとえば、広告が掲出された場所や時間帯の人流データをもとに「どのくらいの人が広告に接触した可能性があるか」を推定する「接触推定（推定視認者数）」や、「広告接触後に店舗や施設へ訪れた人数の増加を分析する来訪リフト（来店増加率）」などが代表的です。
これらの指標を活用することで、OOH/DOOH広告でもオンライン広告のように、広告接触から行動までの変化を定量的に評価する取り組みが進んでいます。
Location AIは、DOOH広告と連動したリアルタイムのデジタル広告配信やその場にいた人（視聴できる場所にいた）を追いかける広告を、国内最大級の位置情報データを活用して実現しています。
また、位置情報データを活用した広告から効果測定までの一連の流れを提供しています。詳細は以下の記事をご覧ください。また、サービスに関する資料もご用意しています。
まとめ：まずは人流データからDOOH効果を体験
DOOHは、屋外で映像を流すメディアにとどまりません。
状況に応じてメッセージを変え、配信を最適化し、さらに位置情報・人流データで効果を可視化することで、OOH/DOOHは“届ける・測る”方向へ確実に進化しています。
接触推定や来訪リフトといった指標を活用することで、屋外広告もデータに基づいて改善できる広告メディアとして活用が広がっています。
次のステップ：まずは人流データでDOOH効果を体験
Location AIでは、DOOHを含む屋外広告の活用を、分析・可視化・広告・計測まで一気通貫で支援しています。
「OOH/DOOHの効果を定量的に見える化したい」「施策を改善につなげたい」という方は、
まずは人流データを使った分析から始めるのがおすすめです。
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