オケージョンターゲティング （occasion-based-targeting）とは
オケージョンターゲティングとは、消費者が置かれている「特定の状況・場面（オケージョン）」を捉え、その瞬間のニーズに最適化されたメッセージを配信するマーケティング手法です。
従来の属性（性別・年齢など）によるターゲティングに対し、「今、何をしようとしているか」「どのような文脈（コンテキスト）にいるか」という「時と場所、心理状態」を重視するのが特徴です。
オケージョンの具体例
オケージョンには、大きく分けて以下の3つのパターンがあります。
- 季節・年中行事： クリスマス、バレンタイン、お正月、入学・卒業式など。
- ライフイベント： 結婚、出産、引越し、車の購入など。
- 日常の瞬間（マイクロモーメント）： 「雨が降り始めた」「仕事帰りに駅にいる」「週末の買い物中」など。
例えば、スタジアム付近にいる人に対してスポーツ飲料の広告を出したり、雨の日に駅構内のサイネージで雨具のプロモーションを行ったりすることが、この手法の代表的な活用例です。
オケージョンターゲティングのメリット
購買意欲が高まる「瞬間」を捉える
ユーザーの関心が最も高まっているタイミングでアプローチするため、
広告のクリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。
ブランドの自分事化（関連性）の向上
「今の自分に必要な情報だ」と感じてもらいやすいため、
ブランドに対する親近感や信頼感が高まります。
無駄な広告費の削減
ニーズがないタイミングでの配信を避け、
需要が発生している状況にリソースを集中させることができます。
位置情報活用による高度なオケージョンターゲティング
近年では、スマホのGPSデータなどの位置情報を活用することで、より精度の高いオケージョン把握が可能になっています。「特定の店舗を訪れた瞬間」や「過去の行動履歴から推測される生活習慣」に基づいたアプローチは、位置情報マーケティングにおける非常に強力な武器となります。
さらに詳しく知りたい方へ
精緻な位置情報を活用し、最適な「瞬間」にユーザーへリーチする手法については、
「Location Marketing Service」をご覧ください。
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