OOH/DOOHの来訪計測を定型メニューにしたい
OOH/DOOHの来訪計測を定型メニューにしたい
屋外広告の来訪計測は、案件が決まってから集計の設計を始めるのが実情です。案件ごとに条件も出力もばらつくため、そのたびに工数がかさみ、計測を提案できる件数も限られます。
案件ごとに集計を組み直しており、計測に工数がかかりすぎている。
案件をまたいだ比較ができず、知見が蓄積されていない。
その計測、案件ごとではなく「型」で回す。
案件ごとに集計を組み直していては、工数も知見もたまりません。共通の指標と出力の形を先に決め、周辺通行者の来訪の測定、面ごとの整理、出力の定型化を進めて、標準の手順をつくります。
接触と来訪の測定
掲出面ごとに周辺の通行者の来訪率を同じ条件で算出し、案件間で並べられる指標を用意します。比較の土台になります。
面ごとの整理
面の立地と来訪先を整理して束ね、媒体ごとの傾向を蓄積します。次の案件では初期提案の段階から使えます。
出力の定型化
レポートの項目と体裁をあらかじめ固定し、集計から報告までを一続きにします。案件ごとの作り直しが消えます。
併用率で、来訪計測を標準メニューにする。
人流データ活用プラットフォーム『Location AI Platform®（LAP）』では、掲出面と店舗を地点として登録すれば、併用率で同じ条件の来訪率を出せます。指標と出力の項目を固定し、案件をまたいで使える手順にまとめます。
併用率（地点比較）
自社・競合・関連施設の来訪数や併用率を比較し、顧客流出や買い回り関係を把握できます。
Hot Placeランキング
来訪者が併せて訪れている店舗・施設カテゴリをランキングで把握し、買い回り傾向を確認できます。
レポート簡単出力
分析結果をレポート形式で出力し、社内共有・提案・報告資料として使えます。
デイリー来訪
日別の来訪者数推移を確認し、施策や季節要因による増減を把握できます。
案件ごとの手作業だった計測が、繰り返せる形になった。
指標と出力をそろえたことで、来訪計測を提案できる案件の数が広がりました。
案件ごとに集計を組み直しており、計測に工数がかかりすぎている。
条件と出力を定型にすることで集計の手順を使い回せる。案件あたりの工数が下がる。
案件をまたいだ比較ができず、知見が蓄積されていない。
同じ指標でそろうため、案件をまたいで比較できる。次の提案に使える型が残る。
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