出店後の実勢商圏を検証したい
出店後の実勢商圏を検証したい
出店時に引いた半径商圏と、実際に客が来ている範囲は一致するとは限りません。しかし開業後にその答え合わせをする手段がなく、来店客の居住地は肌感覚のまま残りがちです。
開業時に想定した商圏と実際の来訪範囲が、ずれていないか確認できていない。
販促の配布エリアが実勢とかみ合っているか、判断できていない。
その商圏、円ではなく「実際の来訪元」で確かめる。
商圏を「半径○km」の円で決めたまま、開業後に見直していないことがずれの原因です。来訪者の推定居住地・勤務地がどこに分布し、どの方向に来訪率が偏っているかを確認し、実際の商圏の形を描き直します。
来訪元の分布把握
来訪者の推定居住地・勤務地を地図上に展開し、実際に客が来ている範囲を特定。想定商圏との差を切り分けます。
方向別の来訪濃淡の確認
距離帯と方位ごとの来訪率を比較し、商圏が伸びている方向と届いていない方向を把握。販促の対象範囲を検討します。
商圏マップで、円形商圏を実勢の形に描き直す。
人流データ活用プラットフォーム『Location AI Platform®（LAP）』の商圏マップでは、来訪者の推定居住地・勤務地を地図上に表示できます。来訪率分布マップと合わせて見ることで、チラシの配布エリアの過不足まで検討できます。
商圏マップ
来訪者の居住地・勤務地などを地図で表示し、実際の商圏や集客範囲を把握できます。
商圏グラフ（期間比較用）
来訪者の居住地・勤務地などを地図で表示し、実際の商圏や集客範囲を把握できます。
来訪率分布マップ
エリアの基本的な人流・属性・周辺環境をまとめて確認し、初期調査や比較に活用できます。
来訪者数ランキングマップ（エリア基本データ）
来訪者の居住地・勤務地などを地図で表示し、実際の商圏や集客範囲を把握できます。
半径で引いた商圏が、実際の来訪範囲に置き換わった。
来訪元のデータを確認したことで、商圏がどの方向に伸び、どこで途切れているかが見えてきました。
開業時に想定した商圏と実際の来訪範囲が、ずれていないか確認できていない。
商圏グラフで実際の来訪元を距離帯ごとに可視化。想定とのずれを数値で確認できる。
販促の配布エリアが実勢とかみ合っているか、判断できていない。
来訪の厚い方向と薄い方向が分かり、チラシ配布と商圏の重なりを検証。投下先を絞り込める。
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